在如今的时代,对于任何一个品牌来说,软文已是品牌传达的基础配备了。然而,却鲜有人能够将这个基础配备玩儿的溜,究竟是何原因呢?不外乎两点!
其一,品牌的软文供应,来自于社招的文案。对于很多公司而言,可能会认为,我五六千招聘一个全职文案,可以给我写很多内容,以量取胜,性价比高。
然而,真实体验是什么呢?那就是社招文案,虽然“文案”这个职位听起来很专业,但呈现出的内容却大多固守传统,只留于品牌或产品的表面优势,却不知如何挖掘与受众的深度联系。故而,为了写而写,又如何专业呢?
其二,品牌的软文供应,来自于外包公司。坦白来说,外包公司的质量层次不齐,要想以这种方式来传达自身品牌的内核,在最开始接触这个行业的时候,少不了要被迫交很多“学费”。
花了冤枉钱不说,却依然无法判断什么样的软文为优质软文,从而开始蹑手蹑脚,那才是真的冤。
那么专业的写手都是如何来创作软文的呢?这一点,最开始玩儿自媒体的写作者最有发言权。
在软文代写这个行业中,有一个团队叫涞点文案,就是由30位自媒体榜单写手组成的,因保持对代写行业及服务品牌的尊重,故而无法透露其自媒体ID。
但是他们曾写过的品牌软文,在网上一搜,比比皆是,更是被诸多知名的官方媒体所收录,包括人民网,环球网等特级媒体亦然。
在他们看来,一个专业的写手,其核心关键是解决两个问题。
第一个问题,就是解决,品牌要传达给受众什么样的内容;
第二个问题,就是解决,要如何使受众更舒服地接收这些内容。
两个问题缺一不可,因此,一个专业的写手,并不是品牌方要说什么,就乌鸦学舌般传达出去,而是要做好中间的这个翻译,才会使软文表达出来的内容,最大程度地被受众接收。
当然,如果说但凡解决了这两个问题的写手,就是专业写手了,那么涞点文案团队,可就不仅仅是专业那么简单了。因为与他们合作的品牌,不仅仅是享受了将软文传达给受众这一个便利,更是拿来当自己公司的销售们的参考资料了。
更有甚之,有很多品牌直接将这个团队的软文作为自己品牌文化的基石,从而提炼出来了自身品牌的文化壁垒。比如,有很多标题,就被诸多品牌拿来当广告语,当定位语了。
也有在正文中,关于受众痛点分析的描述,甚至与竞品分析的描述等,都被他们直接应用到了路演PPT中。用他们的话来说,仅仅一篇软文而已,却帮他们省掉了数十万的品牌咨询策划费。
因此,在众多品牌看来,涞点文案出手的软文,其价值不仅仅在于其软文本身,更在于其帮助品牌自身更了解自身了。
当然好的软文,往往是配备贵的价格。老实说,涞点文案在软文代写行业中的收费确实不算低,公开标价元/篇。
不过,因与更多中小企业同仁们共同经历了上海最难度过的两个月,故而经由团队共同决定,对所有中小企业,中小品牌,进行疫后帮扶,帮扶力度低到了一折,也就是元/首篇软文。同时还会收录于中华网或同阶别的媒体当中。
抱着不赚钱甚至赔钱的决心,希望能够帮助更多品牌,走出这疫情困境,共度难关。
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