编辑丨拾初
曾因双减政策受到重挫的新东方，凭借着双语带货再次火爆全网。
最近，新东方直播带货平台“东方甄选”火了。
投资者也用真金白银力挺新东方！
6月13日，新东方在线股价直线拉涨，盘中涨幅曾逼近%；6月14日，新东方在线继续一路走高，收涨23.17%。
一个月以来，新东方在线的股价振幅已经超%。
“英语直播带货”，这很不俞敏洪，但在大厦将倾之际，却真正扶了俞敏洪一把。
No.1
新东方的双语带货，
为何突然火爆全网？
要知道，“东方甄选”开播于去年12月底。
半年前，直播间同时在线人数不过千人，成交额也不过百万甚至是数十万元。就在上周短短3天时间，粉丝从万暴涨到万。
“东方甄选”的直播间到底火在哪？又为什么能出圈呢？
1、天时：时机一到，扶摇直上
某位伟人说得好，发展当然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史的进程。
东方甄选就是个例子，它的粉丝数刚好在最近井喷式增长，跟今年头部主播的缺席是密不可分的。
作为跟双十一并驾齐驱的重要电商节，聚集了大量线上消费需求，而直播带货是当前最重要的销售渠道之一，流量自然会激增。
偏偏在这个节骨眼上，李佳琦停播，罗永浩退圈，头部主播离场留下了大量的空间，这就给了“后来者”机会。东方甄选正是在这样的背景下，依靠自己超高的话题度成功上位。
2、地利：直播电商，最佳战场
当然老天爷赏饭吃，也得你接得住才行。巧了，直播电商刚好是最适合新东方的赛道之一。
新东方最擅长的就是花样百出地讲解高质量的内容，信息量管够，冷笑话管饱。“东方甄选”的老师主播们不光是全程双语带货，此外还有免费的地理、历史、哲学课。
卖电子琴的时候，老师们直接弹唱英文歌，诗词歌赋、名家典故、爆梗段子也是张口就来，硬生生把直播带货玩成了精品课。
比如前新东方英语名师、现东方甄选主播董宇辉，介绍牛排时飚一句“12piecesofsteak，24bagsofseasonings”，介绍农产品时也是文史哲知识点齐飞；时不时还会自黑一下自己“像兵马俑一样的脸型”，然后一边教你区分平底锅pan和锅pot，一边笑嘻嘻跟你说“这口锅你得背”，论整活根本没在怕的。
一边上课一边卖货，东方甄选差异化的打法，让它成为直播电商界的一股清流，在俘获一票粉丝的同时也开辟出了属于自己的“蓝海市场”。
3、人和：厚积薄发，降维打击
如果说独特的内容是东方甄选的壁垒，比拼知识储备和口才的话，新东方出身的主播侃侃而谈的背后自然是常年的积累，而这还只是新东方厚积薄发的第一层。
就在今年年初，新东方退学费支出近亿元、辞退员工6万人、市值蒸发90%、营收减少80%，即使是这样，公司账上还有大量的现金。这得益于俞敏洪的坚守，他坚持新东方账上的钱，必须满足公司突然倒闭或者不做了的时候，能够同时退还所有学生学费，并且支付所有员工的离职工资。
正是足够的现金流，保障了新东方直播带货的转型，这是新东方厚积薄发的第二层。
而东方甄选的主播们一边跟你讲知识点，一边叫你买货，却并不让你“出戏”，甚至会拍手叫绝来一句“可以，这很新东方”，这就是新东方过往积累下来的品牌所发挥出的效果。
同时，新东方的经历也自带话题属性，在K12教育整个行业都没了的时候，竟能于泰山崩于眼前之际华丽转身，搞直播电商做到风生水起，怎么能不上热搜进而破圈吸引更多用户呢？
既然昔日烟王褚时健种褚橙的故事能流传甚广，那新东方的故事又何尝不是新的传奇呢？这是新东方厚积薄发的第三层。
员工团队、管理层决策、品牌故事，这些因素厚积薄发的结果，成就了如今的东方甄选。
No.2
走过一年低谷期，
新东方如何艰难逆袭？
新东方近一年的境遇可谓是坎坷波折。
年7月，双减政策给教培行业带来巨变。受此影响，新东方股价一度暴跌近90%。
年11月，新东方称关停了K12核心业务，退租了个教学点，捐赠了8万套崭新桌椅。员工从12万人缩减到近5万人。
无奈之下，新东方寻求转型。
去年12月，新东方推出直播带货平台“东方甄选”，俞敏洪带领百名新东方老师入驻抖音平台，一起进行助农直播。
然而转型之路并不顺畅。
新东方刚转型直播带货，就被《经济日报》发文批评：
“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”
直播数据也不理想，从今年3月至5月，俞敏洪的14场直播带货，平均每场的销售额仅为13.2万。相比抖音头部主播们动辄过亿的单场成交额，实在是拿不上台面。
俞敏洪还曾在个人